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《新闻联播》第9次改版，在新传真题中的频率竟如此高！

体育资讯
2024-12-15 14:20:10
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近日，《新闻联播》又一次出现在大众讨论的话题中。原因是7月18日《新闻联播》熟悉的报时声结束后换了新的片头，让人眼前一亮。有的网友大呼，看到新版片头竟然瞬间就忘记旧版的片头。

其实，《新闻联播》如家常便饭般的存在确实会让人有些忽略它。《新闻联播》每天都准时的进行播报，从不缺席，并且风格也是固定统一的，在一天天的重复下，人们会形成对它的“认知基模”和“刻板印象”，因此当《新闻联播》突然有了变化的时候，就会觉得是一个见证历史的时刻，原来新闻联播也不是一成不变的。

事实上，《新闻联播》的片头已经悄悄改版过很多次了。初步统计，《新闻联播》一共经历过8次片头的更迭，7月18日的改版是该节目的第9版片头。

《新闻联播》片头9次改版历程

作为主流媒体和传统媒体的重中之重，《新闻联播》一直走在时代发展的最前端。新媒体时代的到来，《新闻联播》当仁不让的首先进行了转型。它也是近几年新传专业考研院校热衷的选题之一。让我们一起来回顾去年有哪些关于《新闻联播》的考研题吧！

2020《新闻联播》考研真题汇总

真题汇总

2、简答题：央视《新闻联播》入驻抖音，播放量达～请简述短视频的传播特点；从媒介融合角度，简述主流媒体的转型之路。（安徽大学2020年学硕实务）

3、简答题：央视《新闻联播》开设公号、抖音、快手对此你有什么看法？（云南师范大学2020年440新闻与传播专业基础）

4、论述题：新闻联播在抖音和快手入驻之后有了重大反响，用传播理论回答。（新疆大学2020年学硕专业一）

6、问答题：新闻联播开设抖音快手账号，传统媒体在短视频平台的调整。（清华大学2020年学硕862）

尽管前些年《新闻联播》并未直接出现在题目中直到去年才直接出现，但是我们通过2018年和2019年题目数量可以看出，《新闻联播》在题目中的应用频率非常高。因此《新闻联播》的重要程度不可忽视！

《新闻联播》可考角度分析

一、话语体系-舆论导向顺应民心

长久以来，《新闻联播》的播出语言带给观众的印象都是严谨、精确，甚至有些刻板，曾有网友戏称：《新闻联播》每日的新闻像是一道固定的填空题。而现在新闻主播金句不断：从直斥“搅屎棍”到直怼美国“荒唐的令人喷饭”“怨妇”，“我们对事也对人，既怼得他们灰头土脸也怼得他们哑口无言”。

这样的“该高大上绝不低姿态，该接地气绝不端架子”的《新闻联播》散发出的是我们国家巨大的民族魅力和文化自信。面对国际施压，《新闻联播》用强硬、尖锐的态度表达了民声。另外，现在《新闻联播》的部分标题逐渐具备亲和力，就如“厉害了我的国”“晒晒我这行”等。

这种变化不仅极大的在国际上维护了国家形象还获得了受众一致好评，有网友表示：“追新闻联播追得热血沸腾！”强反差带来的认知颠覆既能够对观众的价值观引导，又吸引了更多年轻人对热点新闻的正向关注，是传统媒体转型的一个典型表现。

出题小结：《新闻联播》新媒体时代下话语体系转变的表现；《新闻联播》新媒体时代下如何更好的维护国家的形象；《新闻联播》节目的形态变化及其传播效果；《新闻联播》打造官民两个舆论场付出的实践；疫情期间《新闻联播》的舆论导向作用。

二、主持人“走”出屏幕之vlog

2019年11月9日，《新闻联播》的主持人康辉用vlog的形式记录里跟随习近平总书记参加国事访问的行程。康辉的vlog视频一发出来就受到了广泛的关注，康辉也成为一位知名的“网红主播”。

作为别样的“新闻联播”的方式，既满足了受众对幕后工作的好奇心理，也为新闻模式增添了一种全新的方式。打破了传统的新闻报道形式，把枯燥的时政新闻变得富有吸引力和娱乐性。

出题小结：新媒体时代下《新闻联播》（主流媒体）报道形式的创新举例；新媒体时代下《新闻联播》（主流媒体）传播形式的转变。

三、全媒体平台

新媒体时代，两微一端、抖音等社交、视频平台作为网络内容传播的载体，是各大媒体寸土必争的阵地。目前，除传统媒体端，央视已基本建成以央视新闻客户端、央视新闻移动网为新媒体客户端，以微信、微博、抖音为社交软件官方号的新媒体传播平台矩阵。

连同“联播+”、《主播说联播》平台构建融媒体平台矩阵，达到“刷屏”之效。在进驻的不同平台之间实现了及时联动，实现了真正意义上的“一次采集，多渠道发布”。微博热搜+抖音运营+公众号推广的媒介融合方式符合当下受众的碎片化信息收集习惯。

出题小结：主流媒体如何应对新媒体时代“碎片化”信息收集的特点；融媒体时代下《新闻联播》辐射传播的表现；新媒体时代下主流媒体融合传播新格局的表现。

四、技术应用

除了通常所知的H5、5G、AR、VR、大数据等技术，随着手机等移动终端的普及，竖视频应运而生，摄影工作者在用摄像机拍摄传统横屏新闻之外，也开始以 PGC 或 UGC 模式生产微视频，如2020 年春节期间《新春走基层》等。

此外，无人机、GoPro、拍摄稳定器等新拍摄工具的出现，为呈现出有别于传统摄像机生产出的镜头制式创造了便利。可预见在不远的将来，此类新兴拍摄工具将进一步运用至时政新闻的拍摄中，为新闻生产提供便利。

出题小结：传统媒体在新媒体时代新闻采集方式的变化；“媒介即讯息”在《新闻联播》中的意义；电子乌托邦在技术时代下的弊端。

主流媒体知识点回顾

真题记录

3、案例分析：中央厨房。（南京大学2018年专硕440）

8、论述：产业链中互联网对传媒业生态的影响。（河北大学2020年440）

9、论述：人工智能对新闻业的影响（北京外国语大学2020年334新闻与传播专业综合能力）

14、论述：社交媒体时代受众转变对传统媒体新闻业务的影响。（南京师范大学2020年334新闻与传播专业综合能力）

15、论述：保罗莱文森表示新媒体叠加旧媒体特性，但旧媒体并未因此消失（材料概括），请结合大众媒介的变化进行论述。（西南交通大学2020年334新闻与传播专业综合能力）

16、论述：新媒体环境下主流媒体如何提高舆论引导力。（湖南大学2020年学硕714新闻传播史论）

17、论述：结合事例，分析提升新型主流媒体竞争力的策略。（西南财经大学2020年334 新闻与传播专业综合能力）

18、论述：新媒体环境下如何讲好中国故事，主流媒体应如何更好的吸引年轻受众。（华南师范大学2020年334新闻与传播专业综合能力）

19、材料题：为传统媒体（如央视）写一组在新媒体（如B站）发布的短视频报道，请写出短视频报道思路及原因。（中国人民大学2020年610新闻传播实务）

20、简答：2019年11月，央视频上线，作为社交短视频平台，央视频如何脱颖而出？说说央视频的优势和未来发展战略。（中国人民大学2020年334新闻与传播专业综合能力）

涉及角度总结：融媒体、中央厨房、AR、VR、人工智能、大数据、短视频、主流媒体、传统媒体。

主流媒体的定义

在我国，党和政府领导下的报刊和广播电视机构就是主流媒体。主流媒体就是以吸聚最具社会影响力的受众，即权力精英作为自己市场诉求的以质取胜的传媒。

可以这样理解，主流媒体是一个国家充当旗帜和哨所的大型新闻机构，成为一个民族意识形态层面的价值尺度与评判标准。

主流媒体的价值体系

主流媒体的价值体系包含四个层面：主流资讯、主流受众、主流市场、主流品牌。

主流媒体的特征

主流媒体的特征是报道主流信息，拥有主流受众，占据主流市场，吸引主流广告，形成主流品牌的媒体。

主流媒体的判断标准

（1）具有党、政府和人民的喉舌功能，具有一般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，被国际社会、国内社会各界视为党、政府和广大人民群众意志、声音、主张的权威代表；

（2）体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，在我国即是社会主义意识形态和与之相适应的价值观，坚持并引导社会发展主流和前进方向，具有较强影响力；

（3）具有较强公信力，报道和评论被社会大多数人群广泛关注并引以为思想和行动的依据，较多地被国内外媒体转载、引用、分析和评判；

（4）着力于报道国内外政治、经济、社会、文化等领域的重要动向，是历史发展主要脉络的纪录者；

（5）基本受众是社会各阶层的代表人群；

（6）具有发行量较高收听、收视率，影响较广泛受众群。

主流媒体进阶之路

（1）与新兴媒体进行良性互动，加强社交能力

全国两会期间,“@央视新闻”微博与“新闻30分”推出“微博看两会”节目，从开始到结束,该话题收到了4.6万多条的评论。拓宽了民众参与政事的形式，也提高了与受众之间的互动。

除了抖音、快手、两位一端等，包括在00后聚集的哔哩哔哩，新闻联播视频的播放量也登上了榜首，最多的超过的1000万。康辉在视频里说：“粉联播，您有眼光。”传统的主流媒体在与新兴媒体的互动中加强了社交能力，大大提高了新闻的可观看度。

（2）把握好 “发声 ”的时机策略与内容策略

传播规律要求传统主流媒体在传播时需要选择“适当”传播时机以及“有力”的传播内容。对于时机策略，既要快也要巧。例如疫情期间每天的发展情况，主流媒体第一时间发生，在谣言出现之前发声，既将谣言止于源头，又提高了自身的威信力。

对于内容而言，需要平易近人、接地气。例如《新闻联播》中运用《中餐厅》中的金句“我不要你觉得，我要我觉得”用符合大众心理的语言来传达，事半功倍。

（3）构建文化符号共同体，加强凝聚力

文化符号能够构建出文化的认同感，从而增强民族自信心和凝聚力。例如《新闻联播》中对于成语“令人喷饭”的运用，将其赋予了我国对美方的强硬态度，也代表了社会公众对于美方的态度。使得网友直呼“过瘾”，纷纷表示被《新闻联播》圈粉了。

（4）直击要害，自我剖析

流量至上的时代，作为以国家大局利益为重、以社会利益为重的央视新闻来说，更加注重内容，内容为本。《新闻联播》不再是只会国泰民安的主流媒体，随着时代的变化，现在的《新闻联播》敢说，敢面对，直击新闻的要害，绝不姑息任何一个问题。

误区提醒

在关于传统媒体的题目中，很多同学容易把新媒体与新技术混在一起。新媒体不仅是技术的更新，更强调的是新技术的应用。新型主流媒体就是新技术在传统媒体中的应用，是技术与应用的融合、内容与服务的融合、平台与渠道的融合、终端与用户的融合、产业与政策的融合。

新媒体时代下互联网乱象丛生，即便是主流媒体也出现了“流量至上”的苗头，“新京报”微博账号的封号给予了主流媒体一个警示。在这样的情况之下，公众对于《新闻联播》的信任度不断提高，这也对央视新闻提出了更高的要求，更重的责任。因此以《新闻联播》为代表的主流媒体是21年考研的重点所在，大家一定要多多关注！

本期专题主要参考文献：

《融媒时代央视新闻联播节目样态变化》王梓苹

《媒介融合时代传统主流媒体如何放大主流声音》胡智锋

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